Možnosti reklamy a propagace
Tento článek poskytuje široký přehled nejběžnějších způsobů propagace vlastního produktu nebo služby. Po přečtení tohoto článku budete moci přehodnotit své propagační akce a doplnit je o možnosti, které jste dosud nepoužívali.
Jak získat přístup k přehledům
Výběr správných reklamních a propagačních agentur
https://www.public-revelation.com/ metod je důležitým marketingovým rozhodnutím každé společnosti. Jak tedy nejlépe komunikovat se současnými i potenciálními zákazníky? Konkrétní odpověď, která by přesně odpovídala vaší situaci, v tomto článku nenajdete, ale zde uvedený přehled vám může usnadnit věci, zejména při počátečním výběru. I když je tento seznam neúplný, zveřejňuji jej, protože jsem jej nikde jinde v podobné míře neviděl.
Je také důležité poznamenat, že tento článek vám může pouze pomoci vybrat způsob komunikace. Z marketingového hlediska je komunikace pouze prostředkem, nikoli cílem. Než si tedy vyberete, musíte mít jasno v tom, s kým chcete skutečně komunikovat. Kdybyste nyní za svůj projev dostali dar 100 milionů dolarů od tajného sponzora, víte, co byste řekli? Namísto zveřejňování nesmyslných frází ve svém reklamním prostoru důkladně přemýšlejte o tom, co můžete udělat, abyste lidi zaujali. Pomoci může můj předchozí jednoduchý návod, jak spravovat reklamy. Předpokládejte také, že jste vystaveni reklamě, když máte životaschopný a dostupný produkt za správnou cenu internetu.
Internet je možná nejnovější médium a jeho význam a využití rychle roste. Jak se počítačová gramotnost zlepšuje, pomalu se stává prvním místem, kde lidé získávají informace, a v mnoha oblastech jsou poskytovatelé vybíráni především na internetu. Jak se zde zviditelňujete?
Vlastní webové stránky – téměř každý je již má, ale jen málokdo je skutečně používá jako silný marketingový nástroj.
Neplacené záznamy v adresářích (Seznam.cz, Centrum.cz atd.) - časově náročné, ale efektivní.
Placené záznamy v adresářích a vyhledávačích
PPC reklama, kontextová reklama (Google AdWords, Sklik, AdFox, eTarget atd.)
Bannery a podobné formáty reklamy – placené nebo výměnné
Vytvářejte zpětné odkazy
Poznámka: Sledování co nejvyšší pozice ve vyhledávači je často označováno jako SEM (Search Engine Marketing) a v případě organických výsledků vyhledávání jako SEO (Search Engine Optimization).
tisk
Přestože se s nástupem internetu mluví o klesající čtenosti tradičních tištěných médií, média budou ještě dlouho důležitým prostředkem propagace. Protože náklady na inzerci jsou zde značné, většina inzerentů si může dovolit pouze inzerci v regionálních nebo specializovaných médiích. Přehled jednotlivých titulů najdete například na webu PNS.
denně
Odborné a společenské časopisy
Časopisy, inzertní časopisy
Bezplatné noviny, adresáře atd. (např. Zlaté stránky, programy atd.)
Reklamy v odborných knihách
rádio
Dalším tradičním médiem je rádio. Vzhledem k velkému počtu posluchačů je nákup rádiových reklam levnější než nákup novinek. To je však vyváženo potřebou často opakovat reklamu, aby ji lidé slyšeli a zachytili. Počet starších rozhlasových stanic je omezen frekvenčními licencemi. Informace o jejich publiku vám mohou pomoci vybrat ze seznamu rozhlasových stanic.
Krátký přehled rádia:
Klasika vs internet
Celostátní nebo regionální stanice
Sledujte různá publika
televize.
Dovolím si vynechat celostátní televizi - zná je asi každý, a kdyby v ní chtěl někdo dělat reklamu, asi by se stejně nerozhodl na základě přečtení internetového článku. Pro menší inzerenty jsou však k dispozici malé regionální TV a kabelové televize (viz celý přehled TV na www.radiotv.cz).
Venkovní reklama.
Používám zde termín OOH obecně – jak se lidé zdržují mimo domov nebo práci. V marketingu se tento název nejčastěji používá pro billboardy, MHD atp.
Plachty na billboardech, velké nápisy, budovy
Menší stánky typu A, nápisy, plakáty
Lavičky, reklamní stojany na autobusových zastávkách atd.
Městská hromadná doprava (v nebo na palubě).
Filmové reklamy (na obrazovce, na záchodě)
Rozdávejte letáky.
Reklamy v nákupních centrech, jídelní lístky restaurací atd.
Horkovzdušný balón, reklama na tažení letadla.
auto s megafonem
přímý prodej.
V tomto oboru existuje mnoho společností, které provozují a prodávají databáze propojené s vámi vybranou cílovou skupinou. Samotné údaje lze získat i jinými prostředky pro řemeslníky (například z internetu), je však vhodné porozumět detailům legislativy a být citlivý k zamýšleným příjemcům, z nichž mnozí jsou oprávněně citliví na zneužití osobních údajů a narušení Soukromí.
Dárky a bonusy pro zákazníky
Reklamní projekty pro živnosti a řemeslníky katalog
https://ukaz-se.eu/ (často označené decentním logem) jsou vhodnou cestou k budování dlouhodobých vztahů nejen se stávajícími, ale i novými klienty. Je vhodné, když se jedná o námět, který je dlouhodobě používán a je příjemcem pozitivně vnímán řemesla. Cenově můžeme významným zákazníkům nabídnout cokoli od propisek až po velmi luxusní dárky
Propagační předměty.
Soutěž o ceny.
Pořádání akcí pro významné klienty.
Public Relations (PR) a sociální marketing
Mnoho společností je zvyklých komunikovat pouze přímo se zákazníky. Důležitý je však i názor ostatních členů veřejnosti, i když nemusí být přímo relevantní pro vaše zákazníky. Negativní veřejné mínění pro vás může být velmi špatné, zatímco pozitivní veřejné mínění vám může pomoci získat nové věrné zákazníky. Dokonce i monopolní společnosti často inzerují, aby zlepšily své vnímání společnosti pro lepší vyjednávací pozici, například když se změní zákony. V některých případech mohou placenou reklamu zcela nahradit osobní posudky a bezplatná pozitivní reklama.
zdroj:
http://www.mira-vlach.cz/moznosti-reklamy-a-propag ace
